2019年Q4抖音万博官网manbetx电脑版分析

更新时间:2019-12-23 19:53:16点击:2233 营销学院

2019年短视频行业潜力依旧,在用户时长争夺战中拔得头筹,成为互联网时长红利主要增长入口。据官方数据显示,短视频月度活跃用户数为8.21亿,活跃用户渗透率高达72%,而在6月份的用户月总使用时长同比增量统计中,短视频行业贡献了65%的增量,远远高于其他行业,用户月人均使用时长达22.3小时。

短视频风口下的抖音,在今年7月份已实现国内DAU3.2亿,相比18年7月的DAU1.5亿实现翻倍增长,增长势头依然强劲。抖音用户多为高学历高品味高消费的年轻群体,女性用户较多,超9成为35岁以下年轻用户,主要分布在一二线城市,并迅速向三四五线城市扩展。

流量大,用户日活跃时长高,让抖音成为”种草圣地“,抖音带货模式也是2019年抖音实现自身商业变现的核心方式。基于所追踪到的抖音Q4期间的移动万博官网manbetx电脑版情报,我们从其万博官网manbetx电脑版投放概览、App万博手机网页排行、抖音小店直营电商分析、重点功能更新等方面进行解析,为万博官网manbetx电脑版主投放抖音媒体提供借鉴与参考。
哪些行业在抖音热投,万博官网manbetx电脑版文案及素材形式都有什么特点?
1. 护肤美容、服饰鞋包投放力度加大
万博官网manbetx电脑版情报显示,2019年Q1至Q4期间游戏及文化娱乐行业的万博官网manbetx电脑版投放数在抖音媒体上逐渐减少,而护肤美容、服饰鞋包行业万博官网manbetx电脑版则呈现逐月强势的投放趋势,推测这跟该媒体女性用户的增长、浏览喜好及购物节,大V带货,商家入驻等因素相关。

2. Q4抖音媒体头部行业词云图

选取抖音媒体Q4万博官网manbetx电脑版投放数TOP5行业的万博官网manbetx电脑版文案,梳理相关词云图如下。

教育培训行业万博官网manbetx电脑版文案多强调各类优惠活动的截止日期,营造“不容错过”的紧迫感,吸引用户进一步了解。

3.横竖视频形式占比近1:9
作为短视频媒体,抖音媒体的竖视频素材形式占比接近90%,而Q4万博官网manbetx电脑版投放数TOP10行业的横竖版视频万博官网manbetx电脑版形式比例基本都是接近1:9。

App投放中,哪些风格/分类更热投,有哪些头部万博官网manbetx电脑版主抢量?

1. 传奇等偏重度游戏投放力度大
传奇类、仙侠类、三国类及战争类等偏重度的游戏在该媒体投放力度较大,角色扮演及动作冒险游戏占比高,推测游戏万博官网manbetx电脑版目标人群多为男性用户。
2.购物、娱乐等应用分类投放力度大
在非游戏App的万博官网manbetx电脑版投放中,购物、娱乐、阅读及生活等符合年轻群体日常使用偏好的应用投放力度大。

3. 头条独代《我功夫贼六》本季度投放猛
基于在Q4期间追踪到的移动万博官网manbetx电脑版情报,直接引导App下载的万博官网manbetx电脑版数占比为13.13%,并进一步整理出抖音媒体期间万博官网manbetx电脑版投放数TOP10的游戏及游戏App如下。
《西瓜视频》、《返利》及《七猫免费小说》为Q4期间抖音媒体重点App万博官网manbetx电脑版主,TOP10非游戏应用多为短视频、购物及阅读类App。头部游戏App风格主要为休闲类及传奇类,头条独代手游《我功夫贼六》本季度投放力度猛。

抖音带货哪家强?热销品类有哪些万博手机网页策略?
基于数据统计,抖音媒体在Q4期间22.08%的万博官网manbetx电脑版为直营电商万博官网manbetx电脑版,可见直营电商销售是其万博官网manbetx电脑版的重点。
1.服饰鞋包品类新上商品多
本季度抖音小店新上商品数较多的品类有服饰鞋包、日用百货、文化娱乐及餐饮食品等,服饰鞋包品类新上商品数占比高达35.23%。

2.150元以内为抖音小店商品重点定价区间
50元以内,50-100元及100-150元均为Q4抖音小店新上商品的重点定价区间,推测该渠道定价偏低与其本季度服饰鞋包、日用百货、文化娱乐、餐饮食品商品较多的因素相关。

3. 抖音小店热销Top1000商品分析
11月份,抖音小店有哪些热销商品,带货趋势如何?热销商品,是主投信息流硬广,还是软硬兼具全方面万博手机网页?本部分基于抖音小店11月份的热销商品Top1000(即11月份抖音小店渠道期间新增销量Top1000的商品)进行分析,希望为大家提供一些参考。
1)抖音小店热销商品Top1000月销量均超过1.5K
基于直营电商版所追踪到的数据,统计抖音小店热销商品Top1000的销量情况如下。

2)水果品类备受青睐,商品数占比15.4%
在11月份热销商品Top1000中,有15.4%的商品为水果品类,远超过其他细分品类。水果的单价最低单价主要为9.9-30元区间,最高价则主要为25-60元区间,而从商品的名称可看出,水果主推3斤、5斤、8斤、10斤这四种套餐销售。
在具体品类方面,11月份主要是以苹果、桃、橙子这几类为主,雪莲果的销售在本月也有较不错的表现。
3)有6成以上的商品,通过中腰部、头部达人推荐
抖音小店的商品,除了在巨量引擎投放信息流万博官网manbetx电脑版引流之外,通过卖货达人(即开通购物车的抖音用户)推荐也是重要途径。基于CCSight及直营电商版的综合统计,抖音小店11月份热销Top1000的商品有6成以上有通过中腰部头部的卖货达人推荐,且推荐的达人有1-255位不等。

4)某口才技巧类图书登陆热销榜首,月销量10万+,200+达人推荐
登陆11月份热销榜首的某口才技巧类图书,11月份累计被200+达人推荐过,历史累计在售达人数近千人,可见该商家对达人带货推荐的重视程度。

-<来自CCSight ccsight.cn 官网截图>-
注:带货销量估值来源于CCSight结合视频每日互动数据、商品日销量等数据,CCSight通过独家算法估算视频万博手机网页带来的每日销量,进而得到商品收录至今的视频销量估算值。

抖音重点功能更新将如何影响万博官网manbetx电脑版主?
1.购物车跳转页面调整,重塑带货竞争格局
调整前:点击购物车直达商品详情页,用户可直接下单
调整后:点击购物车跳转到同款商品信息页面,页面顶部为该商品视频及对应图片轮播图,下方为同款商品其他相关万博手机网页视频,按照点赞数降序排列,再下滑则会看到该商品相似款推荐。这一举措无疑为消费者带来了更好的购物环境,但对部分商家及带货达人而言着实是一大挑战。

2. 商品收藏页调整,优化购物体验
购物车页面增加“添加到心愿单”按钮,购物助手页面支持查看“心愿单”、“我的足迹”、“关注”、“推荐”、“穿搭”、“美妆”、“美食”5大类,以视频流形式展示商品,右下角显示月销量,类似淘宝的商品推荐页面。

3. 落地页组件调整至评论区,于2020.1.1起实行

调整视频落地页组件,实行后将会有一条简短的链接出现在评论区,点击该落地页组件可跳转到相关的转化页面。这一重大调整对万博官网manbetx电脑版转化率存在一定影响,建议万博官网manbetx电脑版主在调整初期不用按照以往的习惯大规模投放,可先进行小范围测试决定投放策略。

*以上相关万博官网manbetx电脑版素材来源于App Growing 万博官网manbetx电脑版情报追踪,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。
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