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搜索万博官网manbetx电脑版


今日头条搜索竞价万博官网manbetx电脑版产品介绍

今日头条全国营中心策略运营出品 2019年6月


营销发现:移动搜索流量分散,在综合信息平台聚合

PC时代搜索行为相对集中;移动时代搜索行为分散,即搜即走;新趋势:用户在信息密度高的综合平台搜索

今日头条平台洞察:主动搜索渐成趋势,搜索诉求多样

今日头条内搜索行为常态化增长,近一年今日头条用户月搜索量快速增长,年内增长至2.5倍,近一年日活跃用户数x2,日活翻番,近一年用户平均搜索频次上升27%

数据来源:今日头条数据平台,数据仅供参考。

顺势而为:优化搜索路径,创造“随看随搜”的用户环境

今日头条搜索入口强化,搜索路径简化,今日头条搜索与信息流关联
页面顶部搜索栏滚动更新
历史搜索记录
头条热搜
内容页均设置搜索入口
猜你想搜-热门
猜你想搜-推荐
千人千面一键直达

用户感知:信息流+搜索信息闭环,更多渠道有效信息直达

从「单向主导」到「人与信息双向互动」
以前:以信息流场景为主,信息找人

现在:两种信息触达方式共同便捷用户获取信息

营销增量:信息流+搜索营销闭环,更多原生触点促进转化

从「看过再搜」到「即看即搜即转化」
与用户建立联系,增强用户兴趣
以前:各阶段行为在不同平台发生,营销场景割裂
现在:各阶段同一平台,今日头条信息流和今日头条搜索都可转化
今日头条搜索行为促进信息流精准推荐

目录


1、今日头条搜索万博手机网页优势

2、今日头条搜索万博手机网页攻略

3、今日头条搜索万博官网manbetx电脑版案例


一、今日头条搜索竞价营销优势

依托平台六大优势,驱动搜索竞价营销
1.移动流量2.海量内容3.综合搜索4.垂直深耕5.技术加持6.转化优化

今日头条搜索移动流量

不止存量:移动资讯人群注意力强势覆盖
用户规模持续攀升,用户粘性具有竞争力
2017年1月-2018年9月今日头条APP月活跃用户数持续攀升

今日头条搜索海量内容

不止资讯:多场景优质内容满足多行业搜索需求
多场景打造垂直内容,多行业满足商业信息搜索需求
图文、视频、直播多种载体,汇聚10万+头部账号,2019年搜索商业价值行业TOP10为:零售、传媒、游戏、教育、金融、家具建材、招商加盟、旅游出行、商务服务、工具类APP

今日头条搜索综合搜索

不止站内:整合站外信息保障搜索密度和广度
今日头条搜索结果内容包含站外网站,站外百科,全网相关搜索推荐

今日头条搜索垂直深耕

不止大众:定制化细分领域信息一触即达
热点不落下,名人常追踪,实用接地气

今日头条搜索技术支持

不止数据:承接平台智能技术充分理解内容
自然语言处理技术,图像计算技术

今日头条搜索转化优化

不止点击:灵活出价支持多种转化目标达成
多样转化类型,灵活出价方式,线索转化,应用转化

二、今日头条搜索竞价营销攻略

今日头条搜索竞价营销攻略

抓重点-多维度词包优选

看整体-全路径内容承接

想长远-三阶段难题攻克

三、今日头条搜索竞价营销案例

今日头条搜索支持移动竞价两大核心目标
线索类:受众角度挖掘场景词,全方位拓词提升转化
第一阶段-常规关键词测试
第二阶段-全方位拓词扩量
【客户背景】
某教育类独角兽公司,集中发力K12。在传统媒体投放品牌万博官网manbetx电脑版,同时尝试过信息流万博官网manbetx电脑版,用户增长量级趋于稳定,需要新的投放方式进行深度转化。

应用类:充分发挥移动优势,根据体量调整策略
【客户背景】
某女性电商平台APP用户量级较高,已经与今日头条有一定的用户重合度。该万博官网manbetx电脑版主数据能力较强,希望通过搜索万博官网manbetx电脑版获取新用户,并能够促进留存。
练内功-用途词包提升消耗
问题:使用通用女装词包日消耗1000元,未达到预期
方案:使用穿搭类关键词+穿衣风格类词:女生穿搭、春季穿搭;复古、露肩、阔腿等
【投放规划】
结果:日消耗上涨至3000-5000元,符合消耗预期
出价:oCPM
目标:应用激活
披铠甲-优质流量聚合用户
考核:次留率
方案:选取今日头条的搜索流量
策略:通用女装词包:女装,女式服装,女式上衣

THANK YOU.




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